近日，中免集團(tuán)與賓三得利全球旅游零售部門在品牌推廣方面達(dá)成合作。作為首位創(chuàng)新體驗(yàn)者，賓三得利集團(tuán)將在“中免會(huì)員”小程序中設(shè)立品牌館，通過打造線上品牌專屬“秀場(chǎng)”對(duì)中免會(huì)員進(jìn)行全面精細(xì)的商業(yè)推廣。

“中免會(huì)員”小程序：賓三得利集團(tuán)品牌館

每一瓶酒背后都有一段雋永悠長的故事，帶著不同的味道，品牌館的搭建為中免集團(tuán)的會(huì)員深度走進(jìn)賓三得利搭建了橋梁。從設(shè)計(jì)到釀造再到成型，消費(fèi)者不僅可以借助品牌館了解拿破侖、波摩等系列美酒的誕生背景，還能通過酒精度、色澤、香氣、口味、終感等品酒記錄對(duì)每個(gè)產(chǎn)品有更具象的認(rèn)知，在頁面閱覽中完成一場(chǎng)品酒之旅，亦可直接點(diǎn)擊產(chǎn)品鏈接直達(dá)中免離島免稅線上商城，完成商品線上預(yù)訂。與此同時(shí)，消費(fèi)者還可以在品牌館內(nèi)掌握最新最全的產(chǎn)品促銷和新品推進(jìn)信息。雙方的本次合作體現(xiàn)了數(shù)字化思維在旅游零售業(yè)發(fā)展中的重要性。

“數(shù)字化為品牌營銷提供了更多的想象空間，設(shè)立品牌館就是一種很好的實(shí)踐。”賓三得利市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，借助中免會(huì)員生態(tài)系統(tǒng)，品牌館的設(shè)立既可以通過提升用戶體驗(yàn)來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度，同時(shí)還可以對(duì)這些粘性較高的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值輸出和銷售增長的雙贏效果。

作為第一個(gè)在中免會(huì)員系統(tǒng)中進(jìn)行商業(yè)推廣的品牌，賓三得利非常重視數(shù)字化發(fā)展，并頻頻試水?dāng)?shù)字營銷。繼去年對(duì)品牌拿破侖的線上推廣之外，賓三得利日前還與其他中國境內(nèi)多家旅游零售渠道媒體合作，通過提供從產(chǎn)品推介到購買預(yù)定的一站式服務(wù)創(chuàng)新了波摩的線上營銷方式。

中免會(huì)員忠誠度高，粘性強(qiáng)，是一塊空間廣闊的價(jià)值洼地?！爸忻鈺?huì)員”小程序的目標(biāo)是打造一個(gè)高價(jià)值的客源線上流量入口，通過線上平臺(tái)的高日活來驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值傳遞與銷售達(dá)成。品牌館的設(shè)立可以豐富“中免會(huì)員”小程序的內(nèi)容建設(shè)，有效留存和吸引更多的流量。據(jù)了解，“中免會(huì)員”微信小程序自去年11月份上線以來，已吸納了超900萬新老會(huì)員注冊(cè)和綁定。這些會(huì)員都是對(duì)出境購物和海南離島免稅購物熱情較高的旅客，轉(zhuǎn)化效率較高。

中免會(huì)員小程序上線是中免集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要實(shí)踐，提升了中免集團(tuán)在旅游零售渠道的綜合服務(wù)能力。在數(shù)字化建設(shè)方面，完成統(tǒng)一大會(huì)員平臺(tái)搭建及會(huì)員整合工作，打造一體化品牌形象及會(huì)員服務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)會(huì)員體系統(tǒng)一、權(quán)益積分共享等各項(xiàng)功能，以實(shí)現(xiàn)線上線下互通、境內(nèi)境外互通、免稅有稅互通是中免集團(tuán)近年來的發(fā)展重點(diǎn)。目前，中免已擁有覆蓋核心城市的1700萬在境外以及海南消費(fèi)過的高端會(huì)員。未來，中免會(huì)員小程序?qū)?huì)是國際品牌在中國旅游零售市場(chǎng)重要的營銷陣地。